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人人复活之后,还有希望吗?

张馨予 体育运动 2020年01月03日 05:31 78 来源:华阴市文明网

在群雄逐鹿、列王纷争的年关岁尾, 2019 年 12 月 30 日 ,新版人人App正式“官宣”。这个无数人熟悉的蓝白色身影,重新回到了社交牌桌上。

刚刚过去的 2019 年 12 月,社交赛道迎来了全年前所未有的大爆发——腾讯连发6、 7 款年轻化的陌生人社交产品,微信也在表情包等社交玩法上进行了新的调整,就连沉寂已久的果壳,也赶在年底上线了自己的社交产品。

诸多社交新产品,只有人人上了微博热搜前三名。

人人正式发布的第二天,也是 2019 年的最后一天,刺猬公社(ID:ciweigongshe)在人人现运营方多牛传媒奥森公园附近的办公室里,见到了多牛传媒COO鲁葳和人人项目经理孟达。与此同时,在App Store社交排行榜上,人人网力压微信、QQ、小红书等一众同类社交(社区)产品,时隔多年再次登顶应用商店排行榜首位。

对于一款“重生”的社交产品而言,这个开局是个好兆头——时过境迁,用户的情怀还在。重整上阵的人人定位也很明确,“最合适的对标就是 09 年到11、 12 年的人人网”,多牛传媒COO鲁葳提了一个“小目标”。

但也令人生疑:人人复活之后,还能在社交江湖中“大杀一方”吗?


“边开车边换轮子”,再建一个新人人

2009- 2012 年的人人网是怎样的?

这个问题,恐怕只有不晚于 2012 年前后读大学的人才能回答。那时,人人的地位约等于今天的微博+微信朋友圈和公众号。对于大学生而言,人人还有另一层意义——它是聚合了全国大学生的广场,几乎所有的同学甚至青年教师都在用人人,你可以根据名字和学校、专业,找到你想找的所有人,一起分享生活中的动态,结交校园内外的朋友。

你还能在上面找到无数有意思的大学社团和爱好者协会,找到学校、院系的公共主页。人人还是校园活动信息的集散地,只要有心,你甚至可以按图索骥参加其他高校的活动,蹭几场免费的讲座和演出。总之,人人玩得好,你的大学生活至少可以精彩50%。

后来的事情大家都知道,人人缓慢地变成了一个直播平台,渐渐不复往日热闹。 2018 年 11 月,人人网被现在的多牛传媒收购,成为多牛旗下多元化媒体矩阵的一角。也正在达成收购意向的前后,多牛决定对人人网“师老兵疲”、多年未动的局面进行一次彻底的改变,打造新的人人App。

收购人人后,多牛传媒董事长王乐的人人日志

如今的人人,最大特点是简洁。不光是界面上看起来很干净,也没有太多繁复的功能。

“几乎是重新打造了一个App。”孟达是人人项目经理,主要负责产品和技术上的具体执行。他表示,“接手人人后,我们一口气还了十年八年的技术债。”

从表面上看,人人的核心功能没有变,依然采用类似微博、朋友圈基于时间轴的信息流推荐模式,但其内在架构和过去已经大不相同。曾经难以维护和更新的体系,正在被新的功能和产品形态慢慢替代。

鲁葳将这个过程称之为“边开车边换轮子”,以稳为主,用渐进的形式持续更新。现在的“正式版”人人,也绝非产品的最终形态。目前用户能看到的,主要是“深孚众望”的核心功能。

对于年轻化的新鲜社交玩法,人人运营团队的态度还比较“谨慎”。


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